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新聞網(wǎng)站收費卡在哪？
作者：佚名 日期：2001-5-22 字體：[大] [中] [小]
輿論早就在嚷，新浪的新聞要收費。王志東也說，網(wǎng)站的信息服務肯定是要收費的，遲早而已。其它“以內(nèi)容為王”的網(wǎng)站，又何嘗不是如此？但是，新浪一直按兵未動，其它網(wǎng)站更是不敢輕舉妄動。個中原因，人所共知：萬一收得不好，便將用戶拒之于門外，從而導致惡性循環(huán)。
天下沒有免費的午餐
而今，終于有網(wǎng)站率先行動了。自去年11月起，香港一家周刊的網(wǎng)絡版開始嘗試性收費，訂戶每月只需支付4．2港元，訂閱6個月或以上者則有優(yōu)惠。據(jù)悉，香港多家ICP均有意引進信息收費服務模式。tvb．com現(xiàn)在每日訪問量約百萬人次，內(nèi)有電視新聞直播、新聞重溫等錄像資訊，正在列入收費范疇。
在內(nèi)地，也有人躍躍欲試。千龍新聞網(wǎng)近來動作頻頻，啟動新域名后全新改版，與眾多中小網(wǎng)站結(jié)盟。千龍明確提出了“新世紀全球華人新聞網(wǎng)”的發(fā)展目標，并將目前的贏利點定位于信息收費等方面。
天下沒有免費的午餐，這是婦孺皆知的常識。網(wǎng)站服務不收費，靠什么生存？從信息化發(fā)展趨勢看，網(wǎng)站收取新聞服務費，也是大勢所趨。
從政府的政策導向看，中央明確要求，加強重點新聞網(wǎng)站的建設。面對互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加快信息傳播手段的更新改造，重視和充分運用信息網(wǎng)絡技術，大力加強互聯(lián)網(wǎng)媒體建設，加強網(wǎng)上新聞宣傳，已是一個帶有全局性的重大而緊迫的課題。國務院及國家計委、財政部、信息產(chǎn)業(yè)部近日表示，要加大對信息化建設的投入。這意味著，國內(nèi)的新聞網(wǎng)站獲得了前所未有的發(fā)展機遇。
從網(wǎng)站的自身優(yōu)勢看：網(wǎng)絡新聞信息傳播具有開放性、交互性和個性化的特點，構(gòu)成了交互、音頻、即時、視頻、雙向、海量等綜合優(yōu)勢。不論是主流新聞媒體網(wǎng)站，還是綜合性新聞門戶網(wǎng)站，幾年來都在不懈地努力，有的甚至是在極為艱苦的條件下慘淡經(jīng)營，切實改變著中國受眾的信息結(jié)構(gòu)和觀念。網(wǎng)上浩瀚的信息量，是任何人都難以抗拒誘惑的，閱讀網(wǎng)絡新聞，已是大多數(shù)網(wǎng)民的首選。
有償服務面臨障礙
然而，也無庸諱言，從目前情況看，國內(nèi)網(wǎng)站向網(wǎng)民收取新聞服務費，為時尚早。網(wǎng)站的新聞有償服務面臨三大障礙。
障礙之一：市場環(huán)境問題。
長久以來，中國大眾傳播業(yè)一直奉行“不允許跨行業(yè)跨媒體經(jīng)營”的游戲規(guī)則，近幾年雖說組建了幾大報業(yè)集團、出版集團和若干廣播電視集團，但真正意義上的新聞傳媒集團，還沒有出世。也就是說，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，還缺乏一個良好的市場環(huán)境。
直到目前為止，國內(nèi)還沒有任何一家商業(yè)性網(wǎng)絡公司擁有新聞采訪權(quán)。新浪所擁有的合法權(quán)利，實質(zhì)性的無非兩項，一是信息服務業(yè)經(jīng)營權(quán)，一是新聞登載權(quán)。這就是說，新浪不是一個真正意義上的新聞傳媒，充其量只是一個新聞的“二道販子”。
障礙之二：受眾問題。
新聞效應的優(yōu)劣直接取決于受眾面的大小。分析人士認為，如果因特網(wǎng)的普及率超過60％，單憑廣告收益，網(wǎng)絡媒體就可以獲利。但是，美國的因特網(wǎng)的普及率也不過只有40％，香港尚不能望其項背，何況中國內(nèi)地？
我國網(wǎng)民占全國總?cè)丝诘谋壤偷每蓱z，與發(fā)達國家和地區(qū)相比，信息化、網(wǎng)絡化程度的差距可以說還很大，而且，這種落后的狀況，并不是在三兩年內(nèi)就能改變的。由于低收入與高費用的矛盾難以解決，上網(wǎng)閱讀新聞，對于大多數(shù)人來說，還是一種奢侈。
再說了，受眾的閱讀習慣仍然首選報紙和雜志。美國著名電視節(jié)目主持人拉里金說：“我看新聞還是喜歡拿著報紙，聞著油墨的味道，而不愿意在電腦上看。”我國經(jīng)濟文化發(fā)展極不平衡，公民中相當大一部分群體連看報都沒養(yǎng)成習慣，更別說上網(wǎng)瀏覽新聞了。
沒有受眾或受眾面不足以支撐其贏利，收取新聞服務費，也只不過是心理上的一種自我慰藉罷了。
障礙之三：版權(quán)問題。
對于欲收取信息或新聞服務費的網(wǎng)站來說，這是一個更加難以愈越的障礙。這兩年，國內(nèi)網(wǎng)絡媒體異軍突起，從中央到地方，從門戶到專業(yè)，雨后春筍般地較著勁瘋長，報紙、雜志、電臺、電視臺紛紛涉足網(wǎng)絡，推出自己的“網(wǎng)絡版”。盲目發(fā)展網(wǎng)絡媒體，引發(fā)的直接后果就是侵權(quán)沒商量。你抄我的，我抄你的，視作者權(quán)益如糞土。最典型的莫過于深圳某IT網(wǎng)站，將天下網(wǎng)站的優(yōu)秀IT信息一把捋，更為可惡的是，還有意把原作者的名字統(tǒng)統(tǒng)抹去。許多作者憤而在BBS上發(fā)表貼子討說法，該網(wǎng)站置若罔聞，拉出一幅死豬不怕開水燙的潑皮牛二之相。主要原因是現(xiàn)在的網(wǎng)絡版權(quán)法規(guī)尚不完善，而網(wǎng)站真的要收費，再像目前這樣無法無紀，是行不通的。
新聞的傳播必須合法
網(wǎng)絡新聞的競爭已經(jīng)到了白熱化程度，許多向作者付費的網(wǎng)站，保證了信息的質(zhì)量和數(shù)量，日益得到受眾的歡迎，其維權(quán)意識也日益增強。要想在競爭中立穩(wěn)腳跟，網(wǎng)站既要突出自己的特色，還要維護自身及其作者的權(quán)益。否則，最后對誰都沒有利。
網(wǎng)絡媒體侵權(quán)行為日漸增多，人民法院受理的涉及網(wǎng)絡著作權(quán)糾紛案件呈明顯的上升趨勢。九屆全國人大常委會第二十一次會議重新審議了《著作權(quán)法修正案草案》，對有關條款作出了新的規(guī)定，為規(guī)范網(wǎng)絡環(huán)境下對作品使用的正常秩序，草案中進一步增加對信息網(wǎng)絡作品著作權(quán)加以保護的內(nèi)容，如著作權(quán)作品應當包括信息網(wǎng)絡作品；信息網(wǎng)絡使用時事新聞作品，應當指明作者姓名、作品名稱等；未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其作品的，應根據(jù)情況，承擔停止侵害、消除影響、公開賠禮道歉、賠償損失等民事責任。
這就表明，網(wǎng)站要收新聞服務費，其新聞信息的登載和傳播首先必須合法。
其實，就目前的情況看，網(wǎng)站的信息不是能不能收費的問題，而是拿什么樣的信息收費的問題。許多內(nèi)容都是翻版和盜版來的，網(wǎng)民費了九牛二虎之力，找到了自己所需要的新聞標題，打開一看，原來是與昨天或前天在某張報紙上看過的一模一樣的消息。想想看，拿這樣的新聞向網(wǎng)民要錢，網(wǎng)民就是不說，你網(wǎng)站能張得開口嗎？所以，為了長遠的利益，網(wǎng)站當務之急是要對新聞信息進行深加工和科學分類，而不是簡單的粘貼。腳踏實地的為用戶服務，服好務，再向用戶收取合理費用，才有可能。
不過，話說回來了，即使上述三大障礙均迎刃而解，網(wǎng)站要在近期內(nèi)靠新聞有償服務來大贏其利，前途也并不樂觀。
臺灣的網(wǎng)絡報紙《明日報》的倒閉，已經(jīng)說明了問題。今年以來，美國的新聞網(wǎng)站紛紛倒閉，四大通信網(wǎng)絡之一的NBC斥巨資建立的因特網(wǎng)站點NBCi已于近期關閉；在因特網(wǎng)泡沫全盛時期號稱“把電視臺趕出宣傳業(yè)界”的Pseudo．com公司，在網(wǎng)絡泡沫中崩潰；專門從事犯罪新聞報道而引人注目的APBNews．com公司，緊隨其后宣告破產(chǎn)。
曾幾何時，華盛頓郵報集團和紐約時報報業(yè)集團爭相效仿，紛紛斥巨資發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，把報紙全部搬到網(wǎng)上，并利用網(wǎng)站招攬廣告并開展電子商務。然而，好景一直沒有出現(xiàn)，而且出現(xiàn)巨額虧損，不得不收縮網(wǎng)絡戰(zhàn)線，集中精力經(jīng)營自己原有的一畝三分地。
總之一句話，網(wǎng)站利用新聞信息收費，有一個基本的前提，這就是，要讓用戶付出時心甘情愿，獲得時物有所值。由此便可以產(chǎn)生一個連鎖反應：上網(wǎng)獲取信息，成為公眾的一種不可拒絕的欲望，是受眾在日常生活、工作中不可或缺的基本需求。到那時，網(wǎng)站才會從新聞收費中大享其利！